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网络营销策划之广告中心

发布时间:2015-09-30

      广告中心是微博推出为企业提供自助广告的售卖系统,该广告中心目前是一个叫“粉丝通”的信息流广告产品,按照新浪微博官方的说法,该广告系统主要的特征是海量触达、精准投放,主要针对中小企业,同时,企业用户也可以登录tui.weibo.com进行自己的广告管理,对于已经使用广告系统的用户,我们提供几条重点的投放建议。

      (1)设计好广告的文案。文案和创意永远是提高广告点击的一个重要因素,新浪的广告系统提供了两种竞价模式,一种为CPM,即按千次曝光计价,另一种为CPE,即按互动次数计价,但两种计价模式最终都要换算成同一个计价单位进行竞价。在这个换算过程中,互动率,就是一个换算的重要单位,当你的互动率高,你竞价就越有优势。提高互动的文案通常有以下特征:①精美的图片;②简单明确的文案。图9-3所示的广告文案就是一个较为典型的案例。

 

      (2)选好定向人群。微博的自助广告重要意义就是精准,可根据微博用户的年龄、性别、地域、兴趣等多个维度进行投放。上面讲解了互动率的重要性,其实当你精准地选择定向人群的时候,互动率就会提高,因为你选的人群如果都是你的目标用户,他与你互动的可能性也就越大,提高了互动率,广告的效果也就大大提升。

      (3)不断调整广告计划和创意,找到适合自己的微博广告计划。微博的广告是按竞价的模式进行的,因此你的竞争对手的出价与你的广告效果也有着非常直接的关系,所以在微博投放广告的时候,应该不断地调整自己的广告计划,包括广告的文案、投放人群及出价,在不断调整的过程中获得最佳广告。

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